Dans les années cinquante et soixante, Hollywood débarque à Rome. Cléopâtre, Vacances romaines, La Dolce Vita — Cinecittà devient le plus grand studio du monde occidental, et la Via Condotti son prolongement naturel. Entre deux séances de tournage, Elizabeth Taylor file se réfugier chez Bulgari ; elle racontera plus tard les heures passées à bavarder avec Gianni Bulgari, comme on rend visite à un ami. Audrey Hepburn, Ingrid Bergman, Grace Kelly, Sophia Loren, Gina Lollobrigida — toutes découvrent la boutique et tombent sous le charme de bijoux qui ne ressemblent à rien d'autre. Pas le style parisien, discret et géométrique. Pas le goût anglo-saxon, sobre et sans couleur. Quelque chose de plus romain, de plus charnel — de l'or jaune massif, des cabochons de turquoise et de cornaline, des émeraudes taillées en cabochon que la Maison fut la première à oser lisser ainsi, pendant ces années de Dolce Vita. Un bijou Bvlgari se reconnaît au premier regard. C'est là toute son ambition.

Le 13 juin 2019, Capri devient l'une des scènes les plus spectaculaires de la haute joaillerie mondiale. Le lieu choisi n'est pas une villa, mais un monument : la Certosa di San Giacomo, la chartreuse fondée au XIVᵉ siècle, près de sept cents ans d'histoire au-dessus de la mer. Jean-Christophe Babin, PDG de Bvlgari, y accueille plusieurs centaines d'invités pour la présentation de Cinemagia. Il rappellera que Capri fut découverte par l'empereur Auguste, qui en fit son refuge sur la mer — avant de devenir, des siècles plus tard, le repaire des acteurs des années cinquante. Sur le tapis rouge : Alicia Vikander, Kate Hudson, Eva Green, Uma Thurman, Laetitia Casta, Adèle Exarchopoulos, Lady Kitty Spencer. Des mannequins défilent avec les pièces de la collection — le collier Action!, en zirconium noir et diamants, hommage à l'invention du film celluloïd, près de huit cents heures de travail. L'Emerald Affair, son émeraude octogonale de plus de vingt-quatre carats en vedette. Le chef étoilé Luca Fantin dîne l'assemblée, Nicole Scherzinger chante sous les étoiles. Une conviction tient toute la soirée : le cinéma et la joaillerie partagent la même ambition — créer des objets dont on ne peut détacher les yeux. Et Capri était le seul endroit au monde pour le dire.

Bvlgari et Capri partagent une histoire que ni l'une ni l'autre n'a eu besoin d'écrire — elle s'est écrite seule, dans les années de la Dolce Vita, quand les stars de Hollywood faisaient de l'île leur terrain de jeu et de la boutique romaine leur confidente. En choisissant Capri pour présenter Cinemagia en 2019, la Maison ne cherchait pas un décor : elle cherchait la cohérence. Ce lieu où le cinéma, la beauté et la haute joaillerie italienne convergent depuis soixante-dix ans. Une chartreuse de près de sept siècles, des centaines d'invités, une émeraude de plus de vingt-quatre carats sous les étoiles. Capri n'a pas fait de Bvlgari une légende. Elle l'a simplement confirmée.